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近觀外資安防企業的中國本土化策略

2012-7-13

中國經濟的發展以及人民生活水平的逐漸提高,使得人們對安全的要求也越來越高。巨大的市場需求,吸引了世界各地的安防企業的目光,他們紛紛涉足中國安防市場,試圖瓜分這一塊“大蛋糕”;外資企業的進軍讓中國安防市場又增添了硝煙的味道,同時這也大大推動了中國安防市場的發展。目前中國已成為繼美國之后全球第二大安防市場,成為全球安防市場領域增長最快的市場之一。

  當外資安防企業開始了他們在中國安防市場的發展之路時,也意味著他們將面臨著各種困難。由于國家之間的差異性,這種差異主要表現在購買行為特征差異、社會經濟差異、營銷基礎設施差異、競爭環境差異等差異,為了適應中國安防市場的要求,外資企業絞盡腦汁,通過各種嘗試,走出一條道路——本土化策略。

  所謂本土化策略,即全球適應主張。是企業力圖融入目標市場,努力成為目標市場中的一員所采取的策略。它要求企業不是把自己當成外來的市場入侵者,而是當作目標市場中固有的一員融入當地文化,它強調企業以適應環境來獲得更大的發展空間。跨國公司通過將生產、營銷、管理、人事等全方位融入東道國經濟中,通過全面的調查、了解本土的實際經濟、文化、生活習俗等情況而進行的一系列融入性調整。這樣一方面有利于外來跨國公司生產出來的產品,能更好地滿足本土消費者的需要,同時也節省了國外企業海外派遣人員和跨國經營的高昂費用、與當地社會文化融合、減少當地社會對外來資本的危機情緒,有利于東道國經濟安全、增加就業機會、管理變革、加速與國際接軌。

  這些年,外資安防企業通過逐步實現中國本土化經營,不斷調整策略,在中國市場上取得了喜人的發展成果。下面,我們一起看看安防界里的幾個知名企業目前的中國本土化情況。

 

 

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